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燕山大学设计团队:在精准扶贫工作中发挥高校智力资源优势
时间:2017-06-26 10:09
来源:中国美术传媒网
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摘要: 为落实“精准扶贫”战略目标要求,充分发挥燕山大学“设计与转型:设计在县域经济转型中的价值研究”团队积极作用,将设计扶贫的理念注入精准扶贫项目,立足于农村产业升级和互联网+新农业,在创意和设计过程中深化产业链条,为当地产业或品牌塑造新形象,促进地方经济发展,充分体现高校智力驱动价值,取得了阶段性实验成果。

  为落实“精准扶贫”战略目标要求,充分发挥燕山大学“设计与转型:设计在县域经济转型中的价值研究”团队积极作用,将设计扶贫的理念注入精准扶贫项目,立足于农村产业升级和互联网+新农业,在创意和设计过程中深化产业链条,为当地产业或品牌塑造新形象,促进地方经济发展,充分体现高校智力驱动价值,取得了阶段性实验成果。

  自5月20日燕山大学艺术与设计学院视觉传达毕业设计展开展以来,已有超过10个项目得到实际转化,有10个项目正在与企业投资方洽谈合作事宜,发挥专业优势推动“精准扶贫”工作的成效得到了初步体现,并得到了国内主流媒体的关注和报道。

  2017年6月5日,河北省工信厅厅长龚晓峰、秦皇岛市副市长孙国胜、燕山大学校长刘宏民、副校长孔祥东参观毕业设计展

  一、“设计扶贫”的主要做法

  通过采用教师指导课题的方式参与“一乡一品牌”精准扶贫项目,团队努力做到四个“明确”。

  一是明确工作任务。按照“一生一题”、“实题虚做”的方式展开。“一生一题”即每一名学生按照兴趣选择相关课题一项,选择与项目对应的指导教师进行指导,每名同学均可得到多名指导教师指导,有利于作品的完整性和多样性。所有课题均历时3个月,从调研、设计、后期答辩经历一个完整设计流程。“实题虚做”即把每个项目作为实际项目来做,在策划设计时充分考虑“互联网+”的前提,偏重互联网传播的特点。注重发挥河北坐拥京津购买力旺盛、需求多样化的区位优势,打造特色农产品产业链,形成互联网+农业深加工产业模式,通过互联网销售到京津冀24小时生活圈。


  2017年4月10日,燕山大学学生带着课题进驻扶贫点

  二是明确工作思路。将品牌命名、策划、设计、包装、制作、推广等流程整合建构。企业的品牌、商标是无形的核心价值,所有的项目均采用前期注册查询的方法,排除不可注册因素,按照“微营销”的方式,去除品牌臃肿的多余部分,以传播和销售为核心展开设计,采用倒推的方式进行定位,锁定目标用户,形成适用于精准扶贫的微品牌+微传播+微营销的星星之火模式。


  设计扶贫作品:祖山木兰菌业高端零食品牌包装


  设计扶贫作品:七道河核桃品牌、包装设计


  设计扶贫作品:山菌海味旅游包装设计

  三是明确突破方向。在项目可行性上重点考虑低成本、强创意、重实施、能复制等四个方面。针对精准扶贫项目的“微品牌+微传播+微营销”模式第一首要任务就是节约成本,开展了一系列的设计调研和资源整合应用。特别在包装上采用了阿里模式,在阿里浩如烟海的包装里面选择半成品,采用二次设计,这样降低了成本、避免的定制包装在成本、物流、物料上的成本积压,便于快速流通,当到达一定量时采用品牌升级来更换定制包装。这样在控制成本、强化二次设计、落地等方面更具优势。


  设计扶贫作品:拾栗品牌、包装设计


  设计扶贫作品:在期粘豆包品牌再设计

  四是明确设计要求。在设计呈现上重点强调原创性、民俗性、模块化等三个方面。设计是一个流程化、模块化的关系,好的设计不一定能转化成价值,设计的价值转化比设计本身还要重要,基于此,根据精准扶贫的项目特点设定了原创、民俗、模块的设计整合要求,实现强调原创创意、多渠道、易于传播推广的特点,以实现创意增值。

  2017年3月13日,指导老师在听取调研报告

  二、“设计扶贫”的几点思考

  “精准扶贫”工作成效的初步显现,是燕山大学视觉传达设计专业坚持“传统设计实务、媒体创意、文化创意产业、产品跨界研究”专业方向,“一手拥抱现代,一手拥抱传统”教学理念,“课堂-实验室-工作室-校企合作实践基地”教学模式,坚持OBE(基于产出的教育模式)设计教育探究与改革,努力培育满足区域经济建设、文化推广等创意产业全案流程设计服务教学团队和课程体系的具体成果。对落实“精准扶贫”战略目标要求、发挥专业优势,有以下三点思考:

  一是精准扶贫工作要注重文化与创意的结合推广。扶贫项目作为经济项目,更需要从文化、创意软实力进行全面推广。可以通过设计去挖掘故事、历史、人文等内容,通过文化创意等手段,与自媒体、互联网结合,形成品牌+文化、产品+故事的推广模式。

  二是精准扶贫工作要注重品牌培育。产业的发展离不开品牌力的支持。品牌力既是宣传力也是公信力。打造互联网+精准扶贫传播渠道,可以通过文化创意、美术设计等技术手段,根据区域优势重点打造一批强势品牌,以品牌龙头带动农民脱贫致富。

  三是精准扶贫工作要重视产业规划布局。按照“增产增收,不增产也增收”的工作思路,可以把发挥高校专业技术(知识)优势作为精准扶贫的一项重要任务。可在重点培育深加工龙头企业的同时,充分利用好高校资源优势培育一批深加工特色中小企业,形成新的群化深加工龙头,助力县域精准扶贫。


  2017年6月10日,承德市围场县55名民营企业家参观展览

  (课题人所在单位:燕山大学艺术与设计学院、燕山大学品牌设计与传播研究所)

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